{"id":42538,"date":"2019-07-17T20:04:14","date_gmt":"2019-07-17T23:04:14","guid":{"rendered":"https:\/\/gilfuentes.com.br\/novo\/?p=42538"},"modified":"2019-07-17T20:04:14","modified_gmt":"2019-07-17T23:04:14","slug":"instagram-comecou-os-testes-para-ocultar-o-numero-de-curtidas-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gilfuentes.com.br\/novo\/instagram-comecou-os-testes-para-ocultar-o-numero-de-curtidas-no-brasil","title":{"rendered":"Instagram come\u00e7ou os testes para ocultar o n\u00famero de curtidas no Brasil"},"content":{"rendered":"

Mudan\u00e7as nas redes sociais: contagem de curtidas em oculto devem rearranjar intera\u00e7\u00e3o e produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/strong><\/p>\n

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Diretora de m\u00eddia da iProspect comenta as principais altera\u00e7\u00f5es e o impacto para as estrat\u00e9gias digitais das marcas e a atua\u00e7\u00e3o de influencers<\/em><\/p>\n

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O Facebook anunciou um pacote de altera\u00e7\u00f5es de grande impacto em suas plataformas, cujo foco \u00e9 oferecer uma melhor experi\u00eancia ao usu\u00e1rio. Por\u00e9m, essas novidades atingem em cheio tamb\u00e9m as estrat\u00e9gias digitais das marcas, especialmente as mais ligadas ao consumo de massa<\/strong>. As principais mudan\u00e7as s\u00e3o a integra\u00e7\u00e3o dos apps de mensagem (Whatsapp, Messenger e Direct), a possibilidade de compra direta em perfis de influenciadores no Instagram (associada a outras melhorias no marketplace da plataforma) e a\u00a0oculta\u00e7\u00e3o das informa\u00e7\u00f5es de curtidas e visualiza\u00e7\u00f5es nos posts \u2013 talvez a mudan\u00e7a mais radical de todo o pacote<\/strong>. \u00c9 o que aponta\u00a0Tha\u00eds Cintra, diretora de m\u00eddia da iProspect, ag\u00eancia de marketing digital full performance presente em 55 pa\u00edses e parceiro estrat\u00e9gico do Facebook.<\/strong><\/p>\n

“Ao eliminar etapas na jornada de convers\u00e3o, o link direto de compra facilita e agiliza o processo, tornando o endosso dos influenciadores ainda mais efetivo. Desta forma, os influenciadores se consolidam como mais um canal a ser trabalhado na m\u00eddia de performance pelas ag\u00eancias. Cabe ao tempo dizer o quanto os usu\u00e1rios adotar\u00e3o esse modelo de vendas para podermos dimensionar de maneira real seu potencial”, ressalta Tha\u00eds.<\/p>\n

A outra grande mudan\u00e7a se\u00a0refere as m\u00e9tricas de popularidade que fomentam Instagram e Facebook, os likes e as visualiza\u00e7\u00f5es de posts e v\u00eddeos, que ser\u00e3o ocultadas<\/strong>. Essa medida dificultar\u00e1 o trabalho das ag\u00eancias na defini\u00e7\u00e3o dos parceiros das campanhas, uma vez que elas refletem a popularidade, potencial de escala e engajamento de cada um dos influenciadores, que hoje est\u00e3o dispon\u00edveis para qualquer um que entrar na rede social. Essa informa\u00e7\u00e3o estar\u00e1 dispon\u00edvel agora apenas para propriet\u00e1rio do perfil, fazendo com que as ag\u00eancias tenham que recorrer a eles para obter essas informa\u00e7\u00f5es e, provavelmente, a ag\u00eancias terceiras que os representam, para a tomada de decis\u00e3o do influenciador ideal para suas campanhas.<\/p>\n

“Os reflexos dessas mudan\u00e7as devem ser sentidos tamb\u00e9m pelos pr\u00f3prios influenciadores. Muitas vezes um v\u00eddeo \u00e9 consumido em fun\u00e7\u00e3o do seu grande n\u00famero de visualiza\u00e7\u00f5es despertar o interesse e a curiosidade dos demais internautas, alavancando ainda mais esse conte\u00fado.\u00a0A oculta\u00e7\u00e3o dessas m\u00e9tricas poder\u00e1 impactar de maneira negativa o engajamento, mas, por outro lado, possibilita uma maneira mais agn\u00f3stica de avaliar a quest\u00e3o da relev\u00e2ncia real dos conte\u00fados publicados. Esse novo modelo pode fomentar tamb\u00e9m uma produ\u00e7\u00e3o sem a press\u00e3o pela obten\u00e7\u00e3o de KPI\u00b4s de popularidade, ou seja, sem a necessidade de cria\u00e7\u00e3o e publica\u00e7\u00e3o de conte\u00fados sob a \u00f3tica do que mais vai gerar likes ou visualiza\u00e7\u00f5es<\/strong>“, comenta Thais Cintra.<\/p>\n

A integra\u00e7\u00e3o das ferramentas de comunica\u00e7\u00e3o, por sua vez, ir\u00e1 gerar maior fluidez na navega\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios entre as plataformas, fomentando o uso compartilhado e trazendo melhor gest\u00e3o de dados para os anunciantes e ag\u00eancias de publicidade. “Agora, poderemos acessar, promover e gerar ainda mais insights para as marcas considerando as tr\u00eas plataformas de mensagem dentro de um mesmo guarda-chuva, enriquecendo ainda mais as estrat\u00e9gias digitais dos anunciantes, monetizando, por meio da publicidade, os investimentos e aquisi\u00e7\u00f5es realizadas pelo Facebook nos \u00faltimos anos”, ressalta a diretora da iProspect.<\/p>\n

Thais Cintra alerta ainda para dois pontos importantes no processo de adapta\u00e7\u00e3o \u00e0s mudan\u00e7as. “Temos que ver como os internautas v\u00e3o reagir a essa nova din\u00e2mica de intera\u00e7\u00e3o. Pode haver alguma d\u00favida ou rejei\u00e7\u00e3o”, finaliza.<\/td>\n<\/tr>\n

Sobre a iProspect Brasil<\/strong><\/p>\n

A iProspect Brasil \u00e9 a ag\u00eancia de marketing digital full performance pioneira em seu segmento e com uma rede presente em 55 pa\u00edses. A proposta da ag\u00eancia \u00e9 oferecer solu\u00e7\u00f5es completas de marketing digital que impactem, engajem e, sobretudo, gerem os melhores resultados para os clientes, refletidos em vendas, interatividade ou fortalecimento da marca. Isso \u00e9 feito com um profundo conhecimento do perfil do p\u00fablico-alvo, sua jornada de compra e sempre com base em dados e no cont\u00ednuo acompanhamento dos resultados, medidos a partir de ferramentas tecnol\u00f3gicas robustas, muitas delas propriet\u00e1rias ou exclusivas. A iProspect pertence \u00e0 Dentsu Aegis Network, terceira maior rede de comunica\u00e7\u00e3o do mundo, sendo a maior compradora de an\u00fancios do Google e parceiro estrat\u00e9gico Alpha do Facebook. Com 22 anos de atividade, sendo 12 no Brasil, a ag\u00eancia emprega 4.300 colab oradores no mundo e 100 no Brasil. O amplo portf\u00f3lio da iProspect abrange solu\u00e7\u00f5es que atingem todos os canais digitais, desde pesquisa e planejamento, gest\u00e3o e operacionaliza\u00e7\u00e3o de m\u00eddia, links patrocinados, m\u00eddia gr\u00e1fica, m\u00eddia program\u00e1tica, v\u00eddeo, social, afiliados, comparadores de pre\u00e7o, SEO, conte\u00fado, gest\u00e3o de redes sociais, cria\u00e7\u00e3o, at\u00e9 an\u00e1lise e otimiza\u00e7\u00e3o da usabilidade de canais (propriet\u00e1rios ou n\u00e3o).<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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