Assessor de imprensa portugu\u00eas revela o caminho das pedras para brasileiros que querem conquistar o mercado europeu<\/p>\n
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O assessor de imprensa portugu\u00eas Jorge Azevedo revela que Portugal tem sido a porta de entrada de muitos para o mercado europeu e conta como t\u00eam ajudado neste processo de introduzir talentos do Brasil na m\u00eddia portuguesa.<\/p>\n
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Com a crise politica, social e econ\u00f4mica que o Brasil tem enfrentado nos \u00faltimos anos, muitos artistas, intelectuais e pessoas p\u00fablicas acabaram optando por n\u00e3o morar mais no pa\u00eds e tentar uma nova vida em Portugal, que tem a mesma l\u00edngua, uma cultura mais pr\u00f3xima em rela\u00e7\u00e3o aos demais pa\u00edses europeus, que est\u00e1 acostumado com os artistas brasileiros que s\u00e3o vistos e ouvidos diariamente nas r\u00e1dios e na televis\u00e3o portuguesa, sendo ent\u00e3o este um promissor mercado a ser explorado com algumas oportunidades.<\/p>\n
No entanto, introduzir-se no mercado europeu sendo brasileiro pode n\u00e3o ser uma tarefa t\u00e3o simples. A aventura de tentar a sorte na m\u00eddia portuguesa quando n\u00e3o se conhece a realidade naquele pa\u00eds, t\u00e3o distinta do Brasil, e n\u00e3o se tem um networking local esbarra em diversos problemas, e por isso muitos que tentaram fazer fama em Portugal acabaram por desistir.<\/p>\n
O assessor de imprensa Jorge Azevedo da Guess What Coolmunications, conta que a sua empresa tem ajudado muitos brasileiros a serem vistos na m\u00eddia portuguesa, dando um empurr\u00e3o importante para a carreira destas pessoas na Europa: \u201cNo sentido de alavancar a respetiva reputa\u00e7\u00e3o de forma equilibrada e impactante, a assessoria de imprensa \u00e9 uma ferramenta de comunica\u00e7\u00e3o fundamental. Permite fazer chegar determinadas mensagens a diferentes meios, diferentes p\u00fablicos atrav\u00e9s de quem conhece a realidade da comunica\u00e7\u00e3o social portuguesa.\u201d<\/p>\n
Confira entrevista de Jorge Azevedo onde ele revela os segredos de sua profiss\u00e3o como assessor, como funciona uma assessoria de comunica\u00e7\u00e3o em Portugal e relata cases de sucesso de brasileiros no mercado europeu:<\/p>\n
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Voc\u00ea j\u00e1 foi procurado por brasileiros?<\/p>\n
Jorge Azevedo: Sim. H\u00e1 muitos brasileiros querendo ingressar na m\u00eddia europeia. Recentemente desenvolvemos uma campanha de comunica\u00e7\u00e3o para o cirurgi\u00e3o Dr. Luiz Toledo, uma refer\u00eancia mundial na \u00e1rea da cirurgia pl\u00e1stica que em 2019 iniciou a sua atividade em Portugal.<\/p>\n
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Qual o feedback desta campanha?<\/p>\n
Jorge Azevedo: Muito positivo. As credenciais certamente ajudaram, mas os meios de comunica\u00e7\u00e3o social fizeram uma ampla cobertura n\u00e3o s\u00f3 da presen\u00e7a do Dr. Luiz Toledo em Portugal mas tamb\u00e9m dos diferentes estudos por ele desenvolvidos. As entrevistas presenciais com jornalistas de diferentes meios (TV, imprensa, online) decorreram de forma natural.<\/p>\n
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Qual a import\u00e2ncia de uma assessoria de imprensa em Portugal para um brasileiro que queira fazer nome no pa\u00eds?<\/p>\n
Jorge Azevedo: No sentido de alavancar a respetiva reputa\u00e7\u00e3o de forma equilibrada e impactante, a assessoria de imprensa \u00e9 uma ferramenta de comunica\u00e7\u00e3o fundamental. Permite fazer chegar determinadas mensagens a diferentes meios, diferentes p\u00fablicos atrav\u00e9s de quem conhece a realidade da comunica\u00e7\u00e3o social portuguesa.<\/p>\n
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Como funciona o trabalho de assessoria de imprensa em Portugal? \u00c9 verdade que um assessor de imprensa em Portugal n\u00e3o pode ser jornalista?<\/p>\n
Jorge Azevedo: Deontologicamente um assessor de imprensa, quando cessa a atividade de jornalista, dever\u00e1 entregar a sua carteira profissional. N\u00e3o \u00e9 algo imposto por lei, mas eticamente importante.<\/p>\n
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Como ent\u00e3o faz um assessor que n\u00e3o pode ser considerado jornalista se tem que escrever press releases como um jornalista?<\/p>\n
Jorge Azevedo: Um assessor deve pensar como um jornalista para perceber que tipo de pe\u00e7as podem ser interessantes, mas n\u00e3o deve ser assessor e jornalista ao mesmo tempo.<\/p>\n
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No Brasil geralmente os assessores de imprensa s\u00e3o jornalistas. Por que em Portugal h\u00e1 essa diferencia\u00e7\u00e3o?<\/p>\n
Jorge Azevedo: Um assessor de imprensa, geralmente, tem o curso de jornalismo ou comunica\u00e7\u00e3o empresarial. Efetivamente poder\u00e1 ter uma experi\u00eancia profissional diferente do jornalismo, mas \u00e9 imprescind\u00edvel que tenha elevamos conhecimentos de comunica\u00e7\u00e3o. Em termos de impacto, o fator relacional com os diferentes meios \u00e9 de extrema import\u00e2ncia.<\/p>\n
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Em Portugal \u00e9 mais efetiva a comunica\u00e7\u00e3o direcionada ou o mailing? Como se faz a divulga\u00e7\u00e3o de um press release de forma eficiente na imprensa portuguesa?<\/p>\n
Jorge Azevedo: A comunica\u00e7\u00e3o direcionada funciona hoje melhor do que o envio em larga escala de emails, at\u00e9 porque diferentes meios comportam diferentes perfis. \u00c9 natural que o processo de comunica\u00e7\u00e3o comece com o envio de um email elencando determinado assunto, mas o posterior contacto com o jornalista \u00e9 fundamental para assegurar a prossecu\u00e7\u00e3o de determinada estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
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O principal meio de contato com os jornais \u00e9 por email, whatsapp ou o antigo sistema de liga\u00e7\u00f5es telef\u00f4nicas?<\/p>\n
Jorge Azevedo: Hoje em dia s\u00e3o utilizadas diferentes formas de comunicar com o jornalista, mas o email, whatsapp, Messenger e contrato telef\u00f3nico s\u00e3o os mais utilizados. Tal permite simplificar a mensagem e, como se diz, ir straight to the point.<\/p>\n
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O mercado portugu\u00eas \u00e9 muito nacionalista? Estrangeiros t\u00eam chances de serem publicado na imprensa portuguesa? H\u00e1 rejei\u00e7\u00e3o da imprensa aos que s\u00e3o de fora?<\/p>\n
Jorge Azevedo: Depende do que t\u00eam para comunicar e da forma como desenham a respetiva estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o. N\u00e3o h\u00e1 rejei\u00e7\u00e3o aos que s\u00e3o de fora, mas obviamente que os meios de comunica\u00e7\u00e3o portugueses d\u00e3o primazia a hist\u00f3rias de sucesso nacionais. Importa sim ter uma boa narrativa para contar e manter uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o coerente. Em alguns casos os meios at\u00e9 d\u00e3o mais relev\u00e2ncia ao que se faz l\u00e1 fora e o conhecimento que chega.<\/p>\n
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A imprensa portuguesa valoriza os descendentes de portugueses que est\u00e3o al\u00e9m-mar?<\/p>\n
Jorge Azevedo: A imprensa portuguesa respeita os descendentes de portugueses e at\u00e9 os valoriza quando as suas hist\u00f3rias s\u00e3o contadas. Um exemplo disso mesmo s\u00e3o os atores brasileiros que chegam a Portugal. Caso tenham algum tipo de liga\u00e7\u00e3o com o nosso pa\u00eds, s\u00e3o mais valorizados e a sua hist\u00f3ria destacada.<\/p>\n
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Qual tipo de press release mais dif\u00edcil de ter aprova\u00e7\u00e3o em Portugal? Que profiss\u00f5es podem ganhar menos destaque numa not\u00edcia, por exemplo?<\/p>\n
Jorge Azevedo: N\u00e3o se trata tanto do tipo de profiss\u00e3o, mas do conte\u00fado a divulgar. Profiss\u00f5es ligadas \u00e0 \u00e1rea da ci\u00eancia e medicina poder\u00e3o ter alguma dificuldade nos processos de comunica\u00e7\u00e3o – temos uma classe m\u00e9dica e de investigadores portugueses muito relevante que em alguns cases d\u00e1 pouco abertura – mas acima de tudo importa divulgar uma novidade importante ou contar uma hist\u00f3ria envolvente.<\/p>\n
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A imprensa online em Portugal ainda tem mais audi\u00eancia que a m\u00eddia social?<\/p>\n
Jorge Azevedo: N\u00e3o. As redes sociais sofreram uma grande evolu\u00e7\u00e3o nos \u00faltimos dois anos e hoje s\u00e3o uma incontorn\u00e1vel fonte de informa\u00e7\u00e3o. A maioria dos portugueses t\u00eam contas no Facebook, Instagram, Linkedin, Twitter etc. e \u00e9 por aqui que procuram a novidade, partilham not\u00edcias de interesse, envolvem-se diretamente com determinada marca. Face \u00e0 realidade em que vivemos certamente que o \u00edndice de leitura dos meios online cresceu, mas o envolvimento nas redes sociais tamb\u00e9m. E importa salientar que as redes sociais t\u00eam uma transversalidade \u00fanica em termos de faixas et\u00e1rias, classes, etc.<\/p>\n
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Sabemos que a m\u00eddia social em Portugal est\u00e1, em rela\u00e7\u00e3o a outros pa\u00edses, defasada. A imprensa est\u00e1 mais evolu\u00edda neste processo ou ainda \u00e9 preciso que sejam feitos mais investimentos no online?<\/p>\n
Jorge Azevedo: A realidade COVID-19 criou a necessidade dos diferentes meios de comunica\u00e7\u00e3o social refor\u00e7arem a sua presen\u00e7a online. A procura de informa\u00e7\u00e3o mudou e os h\u00e1bitos de consumo tamb\u00e9m. Assim sendo assistimos hoje a um forte investimento por parte dos meios de comunica\u00e7\u00e3o social nos canais digitais e, inclusive, temos hoje meios como \u00e9 o caso do Observador ou o Pol\u00edgrafo, exclusivamente digitais. Este \u00e9 o caminho, presente e futuro.<\/p>\n
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Como anda o impresso em Portugal?<\/p>\n
Jorge Azevedo: Os meios impressos s\u00e3o cada vez menos e com o advento da COVID-19 essa tend\u00eancia agudizou-se. O digital est\u00e1 a crescer de forma exponencial e os mais relevantes t\u00eam tentado adaptar-se a essa nova realidade. Claro que meios em papel continuam a ser relevantes (dois dos jornais de maior influ\u00eancia, o Expresso e o Correio da Manh\u00e3 continuam a vender) mas cada vez em menor n\u00famero.<\/p>\n
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Qual o conselho que o senhor pode dar a uma pessoa que quer ser vista na imprensa portuguesa para promover a sua imagem ou o seu neg\u00f3cio?<\/p>\n
Jorge Azevedo: Numa primeira fase analisar o website da APECOM (Associa\u00e7\u00e3o Portuguesa de Empresas de Comunica\u00e7\u00e3o) e selecionar um parceiro creditado que ajude a desenvolver uma estrat\u00e9gia de impacto junto dos meios de comunica\u00e7\u00e3o social portugueses. Numa segunda fase saber adaptar-se \u00e0s especificidades dos meios locais, contribuindo para uma din\u00e2mica de impacto atrav\u00e9s de conte\u00fados e narrativas que fa\u00e7am sentido aos diferentes meios. Terceira fase saber ter paci\u00eancia que os resultados para quem chega de novo n\u00e3o se concretizam a curto prazo, mas sim a m\u00e9dio e longo prazo.<\/p>\n
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Textos em portugu\u00eas do Brasil s\u00e3o bem vistos pela imprensa portuguesa?<\/p>\n
Jorge Azevedo: Com o novo acordo ortogr\u00e1fico tudo ficou mais equilibrado, mas para os meios de comunica\u00e7\u00e3o social, ainda \u00e9 prefer\u00edvel adaptar os textos tendo em conta as especificidades do portugu\u00eas de Portugal.<\/p>\n
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Qual o pre\u00e7o m\u00e9dio de uma assessoria de imprensa em Portugal?<\/p>\n
Jorge Azevedo: N\u00e3o existe um valor tabelado, depende das horas a alocar ao projeto, servi\u00e7os necess\u00e1rios para a concretiza\u00e7\u00e3o do projeto (ex: assessoria de imprensa, servi\u00e7o de clipping, design, etc.).<\/p>\n
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Em Portugal h\u00e1 um \u00f3rg\u00e3o regular que \u00e9 o ERC, assessoria de imprensa tamb\u00e9m precisa estar no ERC?<\/p>\n
Jorge Azevedo: N\u00e3o, no caso da assessoria de imprensa n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio estar inscrito na ERC.<\/p>\n
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